搜索引擎排名算法的一次更新，可能让网站排名一夜之间消失。当年的google佛罗里达更新就使很多网上生意受到重大打击，因为现金准备不充分，挺不过哪怕一次风浪而关门大吉的也不少，如果你的网站流量主要靠搜索流量，遇到这种事时也只能是含泪唱着那首歌——“太委屈”然后对天长叹，因为短时间内是没有办法恢复的，也根本无从投诉。
即使你的网站建设不依靠搜索引擎流量，也同样会有客观原因在某些方面限制你。例如商城站，你的供货商需要提价，使你销售产品没利润可言，你该怎么办?如果你的主要供货商生意失败，没有办法再给你供货，你又应该怎么办?如果短期内找不到合理稳定的渠道商，对你的影响是毁灭性的。再或者你已经找到了产品来源且质量都没问题，市场和用户观念却发生了变化，你的产品两三年后不再流行，而使得产品滞销了，你还应该怎么办?任何外部条件的风吹草动都将对你的网站造成重大的影响。
很多网站依赖的是电子邮件营销，但是当今擅长电子邮件营销的网站近年来也面临越来越多的障碍。用户越来越多的收到垃圾邮件，虽然所有的ISP对垃圾邮件过滤都越来越严格，但是用户收到的垃圾邮件并没有减少的迹象，只会使其误杀大批邮件。数年前有效的推广邮件现在都淹没在一堆垃圾邮件中，被打开和阅读的几率越来越小。而且看起来这种趋势日异恶化。
个人网站不管策划的多周密，运营的多出色，即使说站长是网络营销高手，但其实大部分个人网站都是脆弱的。辛辛苦苦建立的盈利模式经常因为外在的原因而毁于一旦，个人站长却无能为力。 |
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